총 74페이지

지정 2. 랜드마크성 옥외광고와 일반 옥외광고가 수용자의 광고, 제품 및 브랜드태도에 미치는 효과 비교
Ⅰ
서론
1. 추진 배경
2
지
□ 옥외광고 관련 연구 경향
정
? 옥외광고와 관련해 보고된 최근 선행연구들을 살펴보면, 실무적 산업적 차원의 연구와 학
술적 차원의 연구가 다소 상이한 경향을 보이고 있음. 실무적 차원의 연구들은 옥외광고
산업에 유용하게 적용될 연구, 디지털 기술 발전에 따른 새로운 테크놀로지를 옥외광고에
접목시키는 연구들이 주목됨.
? 실무 차원의 연구 사례들을 살펴보면, 황경호, 김경애(2019)는 옥외광고산업이 지역경제
에 미치는 영향을 제시하고 있고, 조재수, 전종우, 이상원, 천용석(2019)은 옥외광고에 있
어 창의성 요인에 주목해 창의성 인식과 매출 간의 관계를 분석하고 있음. 김성훈(2018)
은 옥외광고 산업의 지속적인 성장 발전을 위한 탐색적 연구에서 옥외광고의 효과 측정
및 표준화, 옥외광고의 디지털화에 대비한 정책적 제도적 비원 방안 강구 등을 제안하고
있음.
? 한편, 디지털 기술 발전에 따라 옥외광고에서 이를 효율적으로 활용하는 방안과 관련한
연구들도 최근 다수 발견되고 있음. 임종국, 도선재(2019)는 디지털 기술 발전이 옥외광
고에 미치는 영향이라는 차원에서 ‘도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색
적 연구’를 통해 유용한 콘텐츠의 방향을 제시하고 있음. 김효규(2022)는 디지털 옥외광
고의 지역별 노출 특성을 대학가, 직장가, 스키장 등으로 구분해 비교 분석하면서 더욱
정교한 타겟팅의 필요성을 제안하고 있음.
? 학술적 목적이 상대적으로 강한 옥외광고 연구들로 주목되는 것은 옥외광고와 관련한 메
타 분석임. 황서이, 이명천(2020)은 2004년부터 2020년까지 국내 옥외광고 관련 주제의
연구들을 분석한 결과를 제시하고 있음. 이들의 분석에 의하면, 2000년대 중후반에는 옥
외광고에 있어 광고와 디자인 영역의 논의를 중요하고 취급하는 경향을 보이다가 2010년
이후에는 디지털 사이니지(digital signage)의 논의가 강조되면서 플랫폼의 다양화, 소비
자 관련 논의가 세분되고 있는 점을 제시하고 있음. 김도연(2013)도 이와 유사하게 메타
분석을 통해 2004년부터 2012년까지 ‘옥외광고학연구’에 수록된 논문들을 분석해 옥외
광고 위상과 유형을 살펴보았음.
95

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.