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2023년 옥외광고 학술연구 보고서
? 디지털 옥외광고물 효과와 관련한 최근 연구 중 주목되는 것 중 하나는 유현재, 이민기,
양웅(2021)의 연구임. 이들은 디지털 옥외광고물의 특성과 유형에 따른 효과분석을 실시
하면서 설치장소, 제품의 유형, 시장 내 위상, 정보의 소구 방식 등이 미치는 영향을 살펴
보았는데, 디지털 옥외광고의 기술이 극도로 고기능화되고 있지만, 물리적으로 얼마나 가
까워 정보를 자유롭게 파악할 수 있는지와 같은 설치장소, 다시 말해 아날로그적 공간의
선택 또한 중요하게 고려되어야 한다는 점을 제안하고 있다는 점임.
□ 기금조성용 옥외광고 연구 추이
? 기금조성용 옥외광고는 옥외광고의 대표 분야인 관계로 연구 경향 역시 일반 옥외광고와
유사한 경향을 보이고 있음. 기금조성용 옥외광고에 관한 연구는 기금조성용 옥외광고제
도가 도입된 초기에는 기금조성용 옥외광고의 활성화, 운영방안 등 제도 정착을 지원하는
성격의 연구가 주로 이루어졌음(예: 한광석, 진홍근, 김재영, 2013 etc.).
? 이 같은 초기 연구단계를 지나면서 기금조성용 옥외광고에 대한 전문가나 수용자의 인식
과 평가, 활용성 및 성장 가능성 등으로 외연을 확장하고 심화해 가는 방향으로 발전하고
있음. 구체적인 연구사례를 살펴보면, 박진표?김운한(2020)은 ‘기금조성용 옥외광고사업
의 활용성에 관한 전문가 인식조사: 남북공동올림픽 등 국제행사’ 주제의 논문을 통해 전
문가들이 기금조성용 옥외광고의 활용에 관해 어떠한 인식을 하고 있으며, 그들이 어떠한
방향을 제시하고 있는지를 정리하였음. 김혜영(2022)도 ‘기금조성용 옥외광고물에 대한
수용자 매체 평가 연구’를 통해 기금조성용 옥외광고매체를 둘러싼 주요 스테이크홀더
(stakedsholders)들의 평가와 인식, 디지털화 추세 속에서의 향후 개선방안, 관리시스템
의 모듈화 방안 등을 모색하였음.
? 2020년 이후에는 일반 옥외광고에서처럼 디지털화와 관련된 연구들이 활발해지는 경향을
보이고 있음. 디지털 기술과 기금조성용 옥외광고 접목과 관련한 제언, 수용자 인식조사
등에 관한 연구들(예: 김대욱, 최명일, 김학신, 2022; 변혜민, 심성욱, 2021; 임종국, 도선
재, 2019; 유승철, 윤호영, 이주미, 2021; 주호일, 2021etc.)이 진행되었음.
□ 랜드마크성 기금조성용 옥외광고 효과 연구
? 기금조성용이든 아니든 옥외광고와 관련한 지금까지의 연구들을 살펴보면 옥외광고 제도
에서부터 콘텐츠, 디자인, 디지털 기술과의 연계 등 다방면으로 이루어지고 있으나, 옥외
광고의 설치 위치와 형태, 수용자 인식을 토대로 옥외광고의 효과를 분석한 연구는 거의
찾아보기 어려운 실정임.
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