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2023년 옥외광고 학술연구 보고서
2. 랜드마크의 개념 및 인지 속성요인
2.1. 랜드마크의 개념과 랜드마크성 옥외광고물
? 랜드마크는 흔히 특정 지역을 상징하며 사람들을 유인하는 역할을 하고 역사?문화적 가치
를 지니고 있어 해당 지역을 더욱 돋보이게 하는 것으로 인식되고 있음. 이처럼 랜드마크
는 사람들로 하여금 흥미롭게 기억되는 장소로 인식되는 결정적인 요인이자 사람들을 끌
어들이는 중요한 지표임(김효은, 양길승, 2017; 서구원, 민형철, 2008; 이문아 외, 2021;
Rey-Garcia et al., 2020). 랜드마크가 이와 같은 특별한 영향력을 발휘함에도 불구하고
정작 랜드마크가 무엇을 의미하는지를 명료하게 정의를 내리기는 쉽지 않음. 랜드마크의
개념 정의를 어떻게 하느냐에 따라 랜드마크 연구의 범주가 결정될 수 있다는 점에서 사
전적 의미의 랜드마크와 관련 학술연구에서 규정하고 있는 개념 정의들을 살펴보고자 함.
□ 랜드마크의 사전적 정의
? 우리가 일반적으로 사용하는 랜드마크(Landmark)라는 용어는 상당히 다의적이며 포괄적
으로 사용되고 있음. 우선 대표적인 사전적 정의부터 살펴보면, “사람들이 어디에 있는지
쉽게 인식하는데 도움을 주는 건물이나 장소(a building or place that is easy to
recognize, especially one that helps you recognize where you are), 유명하거나
형태 자체가 특히 중요한 사례의 구조물(a structure that is famous or that is a
particularly important example of its type)”이라고 규정하고 있음(Cambridge
Dictionary). 메리암 웹스터 사전(MERRIAM-WEBSTER DICTIONARIES)에서는 랜드
마크를 “보거나 인식하기 쉬운 사물이나 구조물(an object or structure on land that
is easy to see and recognize), 역사적으로 중요한 건물이나 장소(a building or
place that was important in history), 매우 중요한 사건이나 업적(a very important
event or achievement)”으로 정의하고 있음.
? 랜드마크에 대한 또 다른 사전적 개념 정의의 예로는 “1. 주요 지형지물(멀리서 보고 위치
파악에 도움이 되는 대형 건물 같은 것), 2. 획기적 사건(발견/ 발명품 등), 3. (반드시 보
존해야 할) 역사적인 건물(장소)”이라고 정의하거나(옥스포드 영한사전), “어떤 지역을 대
표하거나 다른 지역과 구별되는 지형이나 시설물”(두산백과)로 규정하고 있음.
? 랜드마크에 대한 사전적 정의는 이처럼 다양하지만, 이들 정의에서 주목되는 점은, 어떤
지역을 대표하거나 다른 지역과 구별되는 지형이나 시설물을 주로 랜드마크라고 지칭하고
있지만, 꼭 특정 장소나 사물에만 국한되지 않고 사건이나 업적 등에도 적용되는 등 개념의
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