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지정 2. 랜드마크성 옥외광고와 일반 옥외광고가 수용자의 광고, 제품 및 브랜드태도에 미치는 효과 비교
의미가 확장되고 있다는 점임. 아울러 해당 랜드마크가 사람들에게 길잡이 역할을 할 정도
도 유명하거나 다수에게 알려져 있는 점이 주목할 특징임.
□ 랜드마크의 학술적 정의
? 랜드마크라는 용어는 사용하는 분야에 따라 강조점이 상이하기는 하지만 공통점도 적지
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않음. Hasanuddin(2004)은 랜드마크는 “물리적 또는 정신적으로 매우 독특하고, 영향력
지
있고 인상적이어서 장소와 방향의 표시로 사람들에게 공통적으로 인식되는 것”이라고 규
정
정하고 있음. 김준호, 정다은(2023)은 “특정 장소를 기억하게 하는 표식이며, 지역에 차별
성을 가져 두드러지는 대표적 경관”이라고 정의하면서, 도시관광에서 랜드마크는 관광객
에게 관광행위와 방문 경험을 제공할 수 있는 장소이며, 명확한 이미지를 전달해 주는 이
미지 확립 수단이라고 밝히고 있음. 권상미와 이관표(2017)는 특정 지역 탐사 중에 원래
있던 장소로 돌아올 수 있도록 만든 표식이 랜드마크의 어원이라고 설명하면서, 현대에서
는 일반적으로 주목할 만한 건물 또는 특별한 구조나 의미를 갖는 유명한 명승지 및 건축
물을 총칭한다고 정의하고 있음.
? 관광분야 연구 중에서 김효은과 양길승(2017)은 “랜드마크란 한 도시나 지역 전체의 경관
에서 독특하게 보이는 경관 요소로서, 건물, 간판, 상가, 산 등과 같이 눈에 띄고 알기 쉬운
어떤 특징을 가지고 있는 것”이라고 정의함. 이들은 Peponis, Zimring & Choi(1990)의
주장을 인용해 “랜드마크는 하나의 공간에서 배경이 형성되는 추상적인 패턴으로부터 구
별될 수 있어 시각적으로 확연히 구분된다”고 하면서, 희소성, 배경 및 주변과의 차별성을
특징으로 한다고 밝히고 있음(Lynch, 1960). 즉 도시를 대표하거나 구별하게 하는 표식
이자(심재현, 2008), 도시의 단조로움이나 불명확한 이미지를 탈피하게 하는 것(김종호,
변재상, 임승빈, 2002)을 의미한다고 설명함. 김효은과 양길승의 정의에서 주목되는 것은
‘간판’도 명시적으로 랜드마크가 될 수 있음을 언급한 점이라 하겠음.
? 공간디자인학 분야에 있어 랜드마크는 특정 장소에서 인지되는 상징적 표식성을 주목하고
있음. 랜드마크와 배경의 대비가 심적 이미지 형성에 미치는 영향을 연구한 이진희와 정진
우(2023)는 랜드마크의 개념에 대해 “길을 찾을 때 방향 또는 위치를 알 수 있는 참조점과
같은 표식이자, 장소나 공간을 대표하는 상징적인 의미를 가지는 건물이나 조형물 또는
지형과 같은 지역의 정체성을 나타내는 것”이라고 규정함. 이들은 랜드마크를 이처럼 규
정하면서도 지도상의 한 지점이 아닌, 마음속에 구성되는 심적 이미지와 깊은 관계를 가진
다(Park, Kim, & Hwang, 2011)고 언급하여, 랜드마크가 특정 장소나 사물 그 자체보다
심적 이미지와의 관련되고 있음을 중요하게 설명하고 있음.
? 지리학 분야에서는 랜드마크란 주목할 만한 건축물, 특별한 구조나 의미를 가진 구조물,
유명한 명승지 등으로 표현된다고 규정함. 또한 이러한 랜드마크는 도시의 정체성이나
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