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지정 2. 랜드마크성 옥외광고와 일반 옥외광고가 수용자의 광고, 제품 및 브랜드태도에 미치는 효과 비교
위치한 것을 선정 대상으로 삼았음(그림. Ⅲ-1 참조). 이 중 올림픽 도로 등 일부 지역에
설치된 디지털 전광판의 경우, 기금조성용 옥외광고물에서는 아직 소수이고, 이 연구의
목적이 랜드마크성 기금조성용 옥외광고와 일반단기성 옥외광고의 효과 차이를 비교 분석
하는 것인 만큼, 가장 일반적인 형태인 지주식 야립광고로서 아날로그식 광고를 집행하고
있는 광고물만을 대상으로 하였음.
2
지
수도권 설치 기금조성용 옥외광고물 위치도
정
출처: https://www.ooh.or.kr/fund/fundList.do
? 이 같은 기준에 따라 분석 대상 옥외광고물의 위치는 한국옥외광고센터 홈페이지에 공개
된 자료(https://www.ooh.or.kr/fund/fundList.do)를 활용하였고, 구체적인 게첨 광고
물과 게첨기간 등은 연구자가 한국옥외광고센터를 직접 방문에 개별 확인하고 필요한 자
료를 확보하였음. 이를 통해 연구진들이 비교분석 대상으로 검토할 만한 1차 옥외광고물
후보로 총 29종을 선정하였음.
? 이들 1차 선정된 광고물을 대상으로 광고홍보 분야에서 10년 이상의 실무경험을 갖춘 광
고 전문가 3명이 연구의 목적, 광고의 주제와 내용, 표현 형식 등을 종합적으로 고려해
기업광고와 상품광고 중 랜드마크성과 일반단기성 광고를 각 2종씩 총 4종을 선정하였음.
? 랜드마크성 옥외광고의 선정 기준은 “특정 장소에서 장기간 노출되고 다수의 사람들이 광
고물의 형태와 내용을 인식할 정도로 널리 알려진 옥외광고물”을 랜드마크성 옥외광고물로
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