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지정 2. 랜드마크성 옥외광고와 일반 옥외광고가 수용자의 광고, 제품 및 브랜드태도에 미치는 효과 비교
? 따라서 연구문제 3의 야립옥외광고에 대한 수용자태도가 광고주의 제품태도와 브랜드태
도에 미치는 영향력은 통계적으로 유의미한 수준에서 높은 인과관계가 있는 것으로 검증
되었음.
야립옥외광고에 대한 수용자태도와 제품태도의 인과관계
2
구분
비표준화계수
`표준화계수
t
F
Std.
지
종속변수
독립변수
B
Beta
Error
정
Constant
2.988
.203
14.719
제품태도
250.450
야립옥외광고에
.579
.037
.621
15.826
대한 수용자태도
R Square=0.386, sig.=.000***
*p
야립옥외광고에 대한 수용자태도와 브랜드태도의 인과관계
구분
비표준화계수
표준화계수
t
F
Std.
종속변수
독립변수
B
Beta
Error
Constant
2.901
.194
14.931
브랜드태도
279.175
야립옥외광고에
.585
.035
.642
16.709
대한 수용자태도
R Square=0.412, sig.=.000***
*p
2.4 옥외광고의 ‘랜드마크성향’과 ‘제품태도 및 브랜드태도’ 간의 관계
? 네 번째 연구문제인 야립옥외광고의 랜드마크성향과 제품태도 및 브랜드태도 간 인과관계
는 어떠한지를 검증하기 위하여 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였음. 본 연구
에서는 ‘랜드마크성향’을 요인분석한 결과 2가지 요인(심미성, 물리성)으로 분류되었음.
우선 에서 보듯이 야립옥외광고의 ‘랜드마크성향’인 2가지의 ‘심미성 요
인’(Beta=0.197)과 ‘물리성 요인’(Beta=0.422)이 제품태도에 미치는 영향을 비교한 결
과, 통계적으로 유의미한 수준에서 ‘물리성 요인’, ‘심미성 요인’의 순서로 높게 나타났음
(p
인과관계에 영향을 미치는 다른 요인(68.6%)들이 있는 것으로 판단됨.
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