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지정 2. 랜드마크성 옥외광고와 일반 옥외광고가 수용자의 광고, 제품 및 브랜드태도에 미치는 효과 비교
2.5 ‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’가 제품태도 및 브랜드태도에
미치는 영향 차이
? 다섯 번째 연구문제인 야립옥외광고에서 광고 유형(랜드마크성 광고 vs 일반단기성 광고)
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에 따라 광고의 제품태도에 미치는 영향의 차이가 어떻게 나타나는지를 검증하기 위하여
T검정(Independent Samples Test)을 실시하였음. 본 연구에서 비교분석 대상으로 선정
지
한 ‘랜드마크성 광고’ 제품은 ‘고려은단’과 ‘하이카’이고, ‘일반단기성 광고’는 ‘도미노피
정
자’와 ‘KB증권’임.
? 에서 보듯이, 랜드마크성 광고인 ‘고려은단’과 일반단기성 광고인 ‘도미노피자’
를 비교분석한 결과, ‘고려은단’(평균=6.26, 표준편차=1.61)과 ‘도미노피자’(평균=6.71,
표준편차=1.51)로 나타나 통계적으로 유의미한 수준에서 랜드마크성 광고가 일반단기성
광고보다 제품태도가 낮은 것으로 나타났음(p
? 그러나 에서 보듯이 랜드마크성 광고인 ‘하이카’와 일반단기성 광고인 ‘KB증권’
의 경우에 있어서는 ‘하이카’(평균=5.79, 표준편차=1.31)와 ‘KB증권’(평균=5.50, 표준편
차=1.24)으로 나타나서, 랜드마크성 광고와 일반단기성 광고의 제품태도 차이에서 통계적
으로 유의미한 차이가 나타나지 않았음(p=.112).
‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’가 제품태도에 미치는 영향 차이
구분
평균
표준편차
평균차
N
t
Sig.
(Mean)
(SD)
[(1)-(2)]
광고집행 유형
랜드마크성 광고(1)
100
6.26
1.61
(고려은단)
-0.45
-2.053
.041*
일반단기성 광고(2)
100
6.71
1.51
제품태도
(도미노피자)
랜드마크성 광고(1)
100
5.79
1.31
(하이카)
0.29
1.579
.112
일반단기성 광고(2)
100
5.50
1.24
(KB증권)
*p
? 이어서 야립옥외광고의 집행에서 ‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’가 브랜드태도에
미치는 효과의 차이를 검증하고자 T검정(Independent Samples Test)을 실시하였음.
에서 보듯이, 랜드마크성 광고인 ‘고려은단’과 일반단기성 광고인 ‘도미노피자’
를 비교분석한 결과, ‘고려은단’(평균=6.27, 표준편차=1.54)과 ‘도미노피자’(평균=6.47,
표준편차=1.44)로 나타나서, ‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’의 브랜드태도 차이
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