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지정 3. 도로변 주변 옥외광고물의 디지털화에 대한 수용자의 광고 태도 연구
? 또한 그들은 수용자가 충분한 정보를 얻지 못함에도 불구하고 특정 혁신제품 및 서비스를
수용함으로 발생할 수 있는 위험을 부담하고자 하는 조기 수용자는 높은 수준의 내재적
혁신성이 있다고 주장하였음(Midgley & Dowling, 1978).
? 이러한 혁신성은 수용자 개인마다 차이가 있으며, 개인 혁신성의 정도 차이에 따라 특정
혁신제품 및 서비스를 수용하는데 영향을 미침(Hirschman 1980).
? 개인 혁신성은 ICT 분야로 수용에 관한 연구가 확대되면서 ‘새로운 ICT를 수용하고자
하는 개인의 의지’로도 정의되었음(Agarwal & Prasad, 1998).
? 개인 특성 변인들은 수용 의도에 유의한 영향을 미치며, 때문에, 수용자들의 개인적 특성
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변인을 분석하는 것은 혁신을 주도하는 비즈니스 분야에서는 중요한 의미를 지니고 있음.
? 이에 개인 혁신성은 새로운 혁신기술이나 제품 및 서비스를 수용자에게 인지시키고 채택
지
정
하여 수용하도록 하기 위해 파악해야 할 중요한 변인이라고 볼 수 있음(Agarwal &
Prasad, 1998; 진 석, 2021).
? 또한, 혁신의 수용과 저항과의 관계 연구에서 수용자 개인의 혁신성을 면밀히 검토해야하
는 이유는 수용자가 혁신을 채택하는 여부와 채택하는 속도에 큰 영향을 미치기 때문임
(Midgley & Dowling 1978; Foxwall & Goldsmith 1988).
□ 수용자 개인 혁신성의 선행연구
? 이렇듯, 혁신확산이론을 기반으로 필수적으로 확인해야 하는 수용자의 개인 혁신성은 혁
신을 채택하는 데 영향을 미치는 것이 선행연구에서도 밝혀져 왔음.
? 파아빈 & 설레이먼(Parveen & Sulaiman, 2008)는 혁신의 복잡성과 개인 혁신성은 수
용 의도에 정(+)의 상관관계가 있음을 확인하였음.
? 개인 혁신성은 혁신에 대한 인지 즉 인지된 유용성이나 용이성 등에도 영향을 미침(최혁라
2004; Agarwal & Karahanna 2000).
? 진 석(2021)은 확장 현실의 수용 의도에 영향을 미치는 요인 실증연구에서 확장된 통합기
술수용이론(UTAUT2)과 혁신 저항을 토대로 사용자의 수용과 저항 행동의 영향 연구를
실시하였음. 연구 결과, 개인 혁신성이 UTAUT2에 유의한 영향을 미쳤으며 수용 변인들
은 XR의 태도와 수용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났음.
? 손영민과 김옥순(2018)은 로저스(Rogers, 2003)의 혁신 특성(상대적 이익, 적합성, 시험
가능성, 관찰 가능성, 복잡성 등)을 중심으로 교육혁신(스마트기기 활용 수업)의 수용 의도
에 있어서 개인 혁신성의 조절 효과에 관한 연구를 실시하였음. 연구 결과, 상대적 이점,
적합성, 복잡성 등과 수용 의도 사이에서 개인 혁신성은 조절 효과가 있는 것으로 나타
났음.
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