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제4장
해외옥외광고현황
1 ! 미국옥외광고현황
미국해외통신원이종섭
1) 2023년옥외광고광고비현황
옥외광고는2020년팬데믹으로인한하락에서회복세를보이고있지만,전체미디어예산중에서차지
하는비중은아직팬데믹이전수준을회복하지못한상태이다.옥외광고판은여전히옥외광고의주요형태로자리
잡았고,매장내소매미디어는옥외광고를확장하려는광고주들에게성장하는부문으로나타나고있다.
그림4-1 미국전통및디지털옥외광고지출(2015~2025년)
단위 ! %
출처:InsiderIntelligence/eMarketer,March2023
주요통계
2023년 디지털 옥외광고는 전체 옥외광고 예산의 31.4%를 차지했으며, 팬데믹 이전의 점유율을
회복할것으로예상된다.
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