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2) 옥외광고판이미국프로그래매틱옥외광고지출의가장큰부분을차지
그림4-2 미국프로그래매틱옥외광고지출점유율
단위 ! %
출처:PlaceExchange,“H12023PlaceExchangeProgrammaticOOHTrendsReport,”July26,2023
주요통계
PlaceExchange의조사에따르면,올해상반기미국프로그래매틱옥외광고지출중가장큰부분은
옥외광고판이차지하였다(41%).그뒤를스크린과TV(24%),디스플레이패널(14%)이차지하였다.
-올해옥외광고예산의10%미만이프로그래매틱형태로투자될것으로예측되지만,광고선택의폭이
증가되면이수치는증가할것으로예상된다.
-작년팬데믹회복기간에미국의프로그래매틱디지털전광판광고지출은전년대비두배이상증가
했지만,전체디지털옥외광고지출에서여전히작은부분을차지하고있다.
-디지털화가확장되면, 광고주들은프로그래매틱광고가제공하는유연성, 실시간최적화, 데이터기반
타깃팅의잠재력을실현할수있을것이다.
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