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2) 광고지출현황
광고협회(AdvertisingAssociation)/WARC가2022년에대해발표한실제수치에따르면전체광고지출은
8.8%증가하여348억파운드에달한것으로보고되었다.2022년상반기영국의총광고비증가율은26.0%로상향
수정된 반면, 하반기 총 광고 시장은 5.7% 감소했다. 옥외광고의 경우 2021년 ￡9억 100만에서 2022년 ￡11억
8,100만으로 증가하여 31.1% 증가하였다. 이 중 디지털 옥외광고의 성장률은 30%로 집계된다.(2022년 ￡5억
7,700만,2023년￡7억5,000만)
표4-7 미디어부문별광고지출금액및성장률전망
단위 ! 백만파운드,%
2022년
2023년
2024년
2021￡m
2022￡m
미디어
증감률
예상증감률
예상증감률
검색광고
11,658.6
13,143.8
12.7%
1.7%
5.2%
온라인디스플레이
10,790.1
11,867.8
10.0%
1.7%
5.3%
텔레비전
5,458.0
5,381.0
-1.4%
-2.0%
1.6%
-방송사VOD(BVOD)
732.8
845.3
15.4%
2.5%
3.6%
온라인카테고리별광고
1,053.4
1,110.8
5.4%
-7.5%
-2.7%
다이렉트메일광고
1,082.0
1,095.0
1.2%
-6.0%
-4.0%
옥외광고
901.3
1,181.2
31.1%
4.9%
5.9%
-디지털옥외광고
576.8
749.9
30.0%
6.0%
7.1%
전국뉴스브랜드
844.9
826.3
-2.2%
-5.2%
-3.0%
-온라인분야
367.4
375.6
2.2%
1.0%
2.3%
라디오
720.1
740.1
2.8%
-1.6%
0.8%
-온라인분야
72.7
77.7
6.9%
2.7%
4.1%
지역뉴스브랜드
510.5
505.2
-1.0%
-5.8%
-4.9%
259.2
3.3%
-0.8%
0.7%
-온라인분야
250.9
잡지브랜드
556.4
552.1
-0.8%
-3.2%
-2.6%
-온라인분야
297.7
302.2
1.5%
0.9%
1.6%
영화관
102.8
229.3
123.0%
37.2%
13.0%
총영국광고지출
31,956.5
34,772.1
8.8%
0.5%
3.9%
*참고:방송사VOD,뉴스브랜드,잡지브랜드,라디오방송국웹사이트의디지털수익도온라인디스플레이및분류총계내에포함되므로중복집계가
되지않도록주의해야합니다.온라인라디오는영국상업라디오회사에서판매하는타겟팅된인스트림라디오/오디오광고와함께온라인S&P
인벤토리를포함합니다.
출처:AA/WARCExpenditureReport,April2023
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