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2) 옥외광고유형별현황
2023년2월기준독일에설치되어있는옥외광고구조물(OoH-Anlagen)은총27만3천여개다.한국지방재정
공제회2022년옥외광고통계자료에따르면2002년이래로독일에서전체옥외광고의숫자는점차줄어들고있는
추세를보인다.에서제시하는바와같이디지털옥외광고구조물이통계에포함되기시작하면서2017년
(약33만개)에서2023년6년사이에옥외광고구조물이약6만개(2023년:약27만개)감소되었음을알수있다.
한편,독일에설치된옥외광고구조물중가장많은유형은대형평면광고(Großflachen)로2023년2월전국에
약14만1천5백여개가있는것으로기록되었다.다음으로도시조명포스터(CityLightPoster)가8만8천여개,그리고
일반포스터부착옥외광고물이1만8천9백여개설치되어있다.리트파스기둥(Litfaßsaule)으로불리는독일의전통적
기둥형광고구조물이1만4천1백여개가운영되는것으로집계된다.
장거리기차나근거리열차(S-Bahn),지하철열차(U-Bahn)의정류소및역사와도시의거리에주로설치되어
있는디지털도시조명포스터는약1천6백여개로지난해대비27.1%증가하였다.도시내도로변및외곽도로에서
종종발견되는야립광고형태의디지털옥외광고인디지털도시조명보드는1년사이에437개가추가적으로설치되어
2023년2월총1,120개가운영되고있는것으로집계되었다.이는2022년대비39%증가한것으로서디지털도시조명
보드가독일에서최근빠르게확산되고있음을보여준다.
표4-10 옥외광고유형에따른광고구조물수변화추이(2017-2023)
단위 ! 개,%
2017
2022
2023
22/23년증감률
대형평면광고
147,129
152,588
141,496
-7.8%
도시조명포스터
104,492
89,069
88,011
-1.2%
일반포스터
35,948
19,606
18,936
-3.5%
도시조명보드/메가조명보드
19,688
5,904
5,606
-5.3%
광고기둥(리스파스기둥)
14,592
14,340
14,134
-1.5%
도시조명기둥
8,846
2,709
2,503
-8.0%
디지털도시조명포스터
-
1,140
1,563
27.1%
디지털도시조명보드
-
683
1,120
39.0%
총계
330,695
286,039
273,374
-4.6%
출처:FachverbandAußenwerbung(FAW),Februar2023
종합하여볼때독일의옥외광고구조물은매년감소하고있으며2023년에도동일한경향을나타내고있다
(전년대비4.6%감소).감소추이는모두아날로그옥외광고구조물에서발견되고있는반면,디지털옥외광고구조물은
1년사이급격하게증가하고있다.이를통해광고구조물의수를고려할때독일옥외광고시장에서아날로그옥외광고가
아직은지배적이지만,급증하는디지털옥외광고구조물비율을통해독일옥외광고가디지털전환기에접어들었음을
알수있다.
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