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옥외광고 유형에 따른 1일 집행비용은 디지털이 아날로그보다 여전히 높게 집계되고 있다(표 4-11 참조).
2023년1월기준디지털도시조명포스터는99.05유로로1일광고비용평균이가장높은것으로나타났다.한편,인쇄된
포스터를붙일수있는공간인일반포스터(1.15유로)를제외하고,아날로그옥외광고중도시조명포스터가19.50
유로로1일집행비용이가장저렴한것으로조사되었다.도시조명보드/메가보드는지난해보다2023년에약2유로정도
비용이증가되어77.74유로로디지털도시조명보드(74.77유로)보다높게나타났다.
표4-11 옥외광고유형별1일광고집행비용평균(2019-2023)
단위 ! 유로
2019
2020
2021
2022
2023
대형평면광고
19.68
20.58
21.11
21.80
24.14
광고기둥
22.78
22.61
23.39
24.30
25.97
도시조명포스터
17.46
17.76
17.96
19.29
19.50
도시조명기둥
45.91
46.82
47.84
48.45
56.64
도시조명보드/메가조명보드
72.48
73.54
74.43
75.45
77.74
일반포스터광고
0.98
1.01
1.05
1.08
1.15
디지털도시조명포스터
110.09
115.13
103.66
99.22
99.05
디지털도시조명보드
188.69
114.99
77.55
79.30
74.77
출처:FachverbandAußenwerbung(FAW),Januar2023
최근5년간옥외광고집행비용변화를보면디지털상품은저렴해지고,아날로그상품은비싸지는경향이발견
된다.예를들어도시조명보드/메가보드의1일집행비용은2019년72.48유로에서2023년엔77.74유로,대형평면
광고는19.68유로에서24.14유로,광고기둥은22.78유로에서25.97유로로상승했다.이에반해디지털도시조명
포스터는2020년115.13유로로상승세를보였지만2023년현재99.05유로로다시그가격이하락했고,디지털
도시조명보드는2019년188.69유로로가장높은광고집행비용에서현재74.77유로로그비용이약60%감소하였다.
디지털옥외광고상품이저렴해지는원인으로는에너지효율을보다높이는방향으로개선된디스플레이기술의도입으로
전력소비가줄어들고,자동조명조절및특정시간에자동으로기기가차단되는기능들이큰역할을한것으로분석된다.
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