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그림4-15 옥외광고유형별매출비율(2022)
단위 ! %
출처:FAW2023년 통계결과기반으로생성
옥외광고유형별매출에서도위에서언급된특징들이반영되고있음을와를통해서
확인할수있다.독일옥외광고시장에서아날로그와디지털로분류하였을때전체매출에서아날로그옥외광고가
차지하는비율은약절반(49.5%)에달하며,30.1%의디지털옥외광고의비율보다높음을알수있다.그러나2022년
기준단일옥외광고상품중가장큰매출을거둔상품은디지털옥외광고로3억4,870만유로,옥외광고시장전체
매출에서약30%를차지하고있다.다음으로2억3,890만유로의순수입을기록한도시조명포스터광고가2순위
(20.7%),대형평면광고가2억2,420만유로(19.4%)로3순위로집계된다.
표4-12 옥외광고유형별매출비교
단위 !백만유로,%
2021
2022
증감률
2022년기준비율
옥외광고전체
1,071.7
1,156.9
7.9%
100.0%
아날로그옥외광고
571.6
572.6
0.2%
49.5%
도시조명포스터
224.8
238.9
6.3%
20.7%
대형평면광고
233.6
224.2
-4.0%
19.4%
도시조명보드/메가조명보드
73.6
60.2
-18.2%
5.2%
광고기둥
26.8
30.0
11.7%
2.6%
일반포스터부착공간
12.8
19.2
50.9%
1.7%
디지털옥외광고
287.9
348.7
21.1%
30.1%
공항광고
47.9
61.7
28.8%
5.3%
엠비언트미디어
91.3
96.6
5.8%
8.3%
교통광고
52.7
58.6
11.2%
5.1%
초대형포스터
20.4
18.8
-8.0%
1.6%
출처:FachverbandAußenwerbung(FAW),2023
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