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지역경제 활성화를 위한 풀모션
01
(full-motion) 광고물 운영 사례
미국
이종섭 ! 미국 해외통신원
Ⅰ
서론
풀모션 옥외광고의 메카로 등장한 잉글우드시의 와우미디어 사
요즘 주변에서 흔히 목격되는 풀모션(full-motion) 표출 광고
1)
를 우리가 당연시하게 된 배경에는 일부 디지털
옥외광고 회사들의 앞선 노력이 숨어 있다. 오랫동안 풀모션 표출 광고는 각종 지자체의 규제와 환경 시민단체들
의 저항에 부딪쳐 왔다.
그런 가운데, 2015년 옥외광고 전문회사 와우미디어(WOW Media)의 스캇 크랜츠(Scott Krantz) 대표가 캘
리포니아 잉글우드(Inglewood)시와 풀모션 표출 광고물 설치 계약을 이끌어 낼 수 있었던 것은 로스앤젤레스
(Los Angeles)에 비해 상대적으로 낙후된 잉글우드시의 경제를 재건해야 한다는 당면과제와 가까운 미래에는
풀모션 표출 광고로의 전환이 시대적인 흐름이 된다는 것을 예견한 스캇 크랜츠 대표의 집념이 낳은 결과라고
할 수 있다.
Ⅱ
본론
옥외광고 전문 매체인 OOH Today와의 기자회견에서 크랜츠 대표가 밝힌 것처럼 당시 잉글우드시는 로스앤
젤레스 공항에 인접해 있어 옥외광고가 활발해야 하는 지역이었음에도 불구하고 로스앤젤레스 다운타운에 비해
옥외광고주들에게 인기 있는 지역이 아니었다. 잉글우드시 내에 위치한 대부분의 옥외광고가 말도 안 되는 저렴한
가격에 판매되고 있었고 이는 잉글우드시 재정 수입에도 큰 도움이 되지 못했다. 이러한 상황에서 크랜츠 대표는
1) 풀모션(full-motion) 표출 광고란 움직이는 동영상 광고를 표출하는 광고를 말한다.
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