URL

:

https://ebook.lofa.or.kr/20181113_152601/

내용

:

광고는 사회적 인식과 맞물러 변화하고 성장한다. 광고 중에서도 주목성 면에서 단연 두드러지는 옥외광고는 사회적 정세에 더욱 민감할 수 밖에 없다. 본 장에서는 각 나라별 이슈와 그와 무관하지 않은 주요 옥외광고 정책 동향을 짚어본다. 중간선거가 뜨거운 이슈로 떠오르고 있는 미국의 선거 옥외광고물 현황을 비롯해 인구증가와 디지털기술 발달로 부쩍 성장하고 있는 중국 옥외광고의 이미지 혁신 현황을 소개한다. 또 공공시설 부지 내 옥외광고 규제 정책이 주목받고 있는 일본과 마리화나 합법화 이후 엄격한 광고 규제 속에서 옥외광고를 홍보수단으로 삼은 캐나다 현황도 다뤄진다. 이외에도 유네스코 세계문화유산 보유 도시의 옥외광고 운영 규정을 다룬 독일과 도시미관 보호를 위한 옥외광고 통제에 고심 중인 프랑스의 사례도 흥미롭다.